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Max Mara2021春夏新品发布会暨贵宾尊享宴会

活动策划及品牌营销进阶指南

如何打造品牌?

其实就是依据消费者“认识一认知一认同”的过程进行打造。先让消费者认识你,再让消费者认知你了解你,最后让消费者认同你。

与此三阶段相对应的,就是品牌的三大系统。
1.符号系统。

◆为了方便消费者更好记住你的品牌,品牌需要打造套简单易识别的符号系统。

◆要设计好的品牌符号,关键是简化品牌信息并放大核心特征。

2.利益系统

◆利益系统是消费者所掌握的产品和品牌知识,主要包括品类属性、功能利益、品质表现。所以利益系统也可以称之为知识系统。

◆站在用户的角度出发,品牌的利益系统核心就是回答两个问题

(1)跟我有什么关系?

(2)你跟别人有什么不一样?

3意义系统

身份认同

◆品牌塑造何种消费者形象,它代表着真实消费者心目中的理想自我认知。

◆消费者用购物来表达理想—“我想成为一个什么样的人?”

审美认同

◆品牌的设计理念和美学风格,这对于用户标榜个人品位至关重要。

情感与精神认同

◆要站在用户角度出发,看品牌在消费者生活中具备什么意义、扮演什么角色;而不是站在企业的角度,看品牌向消费者传递什么价值。

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