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完美日记唇金派对



z世代人群核心精神需求
 
        关于Z世代人,沈阳活动策划公司,沈阳艺诚策划主要从Z世代的人群洞察、消费洞察、内容洞察三个角度分三期更进一步,深度了解Z世代。今天来深度描述Z世代人群洞察:核心精神需求:
        如果对于Z世代的理解还停留在潮、酷、个性上,以为做酷炫的视觉就能够打动他们,多少是有点片面且肤浅的。
       1):z世代的消费观是:消费是个性表达、社交谈资和悦己犒赏的多元体现。而个性表达具体体现为两方面,一方面Ta们喜欢在人群中表达自己的想法,展现自己的个性,另一方面是不在意别人的眼光,只做自己认为对的。
       2):在兴趣上,Z世代愿意为兴趣投入时间与“金”力,并且兴趣成为Ta们社交链的中心,根据尼尔森数据显示,71%的Z世代都有自己长期投入的兴趣爱
好,并且Ta们愿意投入大量个人时间去维持。
       3):在消费层面,Z世代追求生活品质的提升,理性消费,Ta们更愿意把钱花在自己认为值得的地方,同时对产品的颜值也较为在意,颜值即正义。这是因为一方面Z世代成长于更包容、更开放的环境中,从小受到更多的审美教育,另一方面外观精致的产品也能体现出商家的审美、价值观以及用心。所以在尼尔森的调研数据中,有70%的Z世代都有“颜控”的倾向。
       4):关于Z世代的个性表达、社交谈资和悦己犒赏,其催生了当下市场多元的审美,尤其是小众文化的诞生,通过复杂、多元的文化体系。包括二次元、 Cosplay、电竞、萌宠、潮玩等这些亚文化符号以及民族的自豪感和文化自信所诠释的国潮,更能传递出Ta们的个性,实现自我表达,从而不被大众审美所左右。
       所以总结来看,品牌应抓住Z世代的“自我实现”这核心精神需求,不论是在产品颜值、个性服务、兴趣特点、文化圈层等,换位思考,通过这个买卖关系如问才能让我变得与众不同或自我满足,找到这个答案,或离Z世代已不远。



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