关于品牌人格你了解多少?
品牌人格是什么?“品牌人格”也就是我们常说的“品牌个性”，就好比一个人的“人格/个性”。是品牌塑造过程中所被赋予的人性特色，决定品牌调性和品牌传播风格。
为何要塑造品牌人格?消费者在了解某个品牌时，会将品牌视作一位伙伴，或一个人的形象，甚至把自我的形象投射到品牌上。一个品牌人格形象与消费者的期望越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好，从而为品牌带来后续的经济效益。21世纪，美国学者依照各品牌发展趋势，发明了品牌12种人格模型，此模型基于佛洛依德和阿德勒的两大心理学流派，对现代品牌人格的塑造具有很大的借鉴意义，沈阳活动公司，沈阳艺诚活动策划今天和大家在这里分享一下。
1【纯真者】
“开心快乐做自己”一一向往太平盛世和乌托邦的传说渴望纯洁、善良、朴实，喜欢简单、美好、自然、确定性和可预期性，并且帮人维持或重塑信仰。定义纯真者品牌的特质：
中低价位的品牌，有一定亲和力；
为某个清晰可见的问题提供相对简单的答案；
与善良、朴实、怀旧、童年有关；
由保持传统价值观的公司所创造；
2【探险家】
“不要把我困住”一一渴望自由探索世界，寻找自我是个自由主义者，喜欢运动、音乐、喜欢去尝试新事物帮人保持独立。
定义探险家品牌的特质：
产品与众不同，给人自由感受，有开创性；
产品可带上路或者在途中使用；
希望与大众化品牌区别开来；
组织有探险家文化；
帮助人表现自我；
3【智者】
4【英雄】
3【智者】
“真理让我们获得解脱”一一喜欢学习和思考、重视自由和独立相信凭着智慧可以掌握生活帮人了解周边世界。
定义智者品牌的特质：
定义智者品牌的特质：
为你的顾客提供专门技术或咨询；
品牌以科学上的新突破或神秘学的知识为基础；
品牌的品质有实际的资料可供佐证；
鼓励顾客思考；
4【英雄】
“有志者事竟成”一一志向坚定的行动来证用白己的价值，希望世界更美好，爱打抱不平、有严格的标准、坚毅的精神和果新的能力，帮人作出勇敢行为。
定义英雄品牌的特质：
定义英雄品牌的特质：
产品能够帮助大家超越极限；
很确定要打到某个敌人或对手；
产品或服务以某种妥善有效的方式完成一项困难任务；
把产品和那些长期无法经营的产品区别开；
把产品和那些长期无法经营的产品区别开；
目标客户群体自认是品行端正的良好公民；
5【颠覆者】
6【魔法师】
5【颠覆者】
“规矩是用来打破的”一一想破旧立新、想揭动人心、鼓动革命、帮人打破规矩。
定义颠覆者品牌的特质：
定义颠覆者品牌的特质：
产品功能是在破坏某样东西or十分具有颠覆性；
产品有助于维护受到主流价值威胁的价值；
打破某种市场或者价值垄断；
倡导革命性的新观念；
6【魔法师】
“梦想成真”—一渴望发控事物动作的基本规律，并以此实现心中想法能造就”神奇时刻”。有直觉、超能力和第六感帮人蜕变。
定义魔法师品牌的特质：
产品或服务具有转变的作用；
保证绝对会让顾客有所改变；
助于扩展或提升意识；
人性化的科技；
十分新颖约产品；
7【寻常人】
8【情人】
7【寻常人】
“大家都是普通人”一一希望融入群体、平实、讨厌机巧、虚浮、以及装控作势；是平凡人，是路人甲，是上班族，也是你我；帮人自在的做白己；定义寻常人品牌的特质：
功能在日常生活中运用得很普遍；
属于中层价位或把平常卖得不贵产品提高等级；
制造或销售公司拥有纯朴的组织文化；
以正面方式突显自己，和精英取向品牌建立区隔；
8【情人】
“我的眼里只有你”一一代表着美丽和性感是热情的、迷人的、魅感的；不仅是对人，也是对工作、理想、目标或产品；帮人寻找爱和爱人；
定义情人品牌的特质：
定义情人品牌的特质：
它能帮助人们找到真爱或友情；
需要以正面的方法，和低价品牌进行区隔；
能增加人际间亲密，和情欲爱情有关；
有亲密、高雅的公司文化；
9【娱乐者】
9【娱乐者】
“活在当下”一一真正的做白己，又受他人接纳和爱慕，喜欢尽情欢笑、享乐、幽默、懂得自嘲；讨厌正经、古板帮人快乐一下；
定义娱乐者品牌的特质：
能够帮助人们找到归属感，或产生归属感；
使用该产品能帮人拥有美好时光；
生产或销售的公司具有爱玩、自由的企业文化；
想要和自以为是、过度自信的既有品牌区隔开；
中至低价位；
10【照顾者】
“爱人如己”一一照顾他人免要受伤害，有同理心，喜欢沟通和倾听；给人始终如一的信任，帮人照顾他人；
定义照顾者品牌的特质：
定义照顾者品牌的特质：
以顾客服务带来竞争优势；
据供对家人的支持，或和养育有关；
提供保键、教育或其他照顾领域的服务；
协助人们彼此联系，彼此照顾；
11【创造者】
12【统治者】
11【创造者】
“想得到的都能创造”一一喜欢创造、发明、拒绝常规，有探索自己的独特能力；在改变世界的同时，也在重塑自我帮人创造新的东西；
定义创造者品牌的特质：
定义创造者品牌的特质：
产品功能鼓励自我表达、有创新精神；
大多在创新领域，如公关、艺术、科技创新等；
想要从没有太多选择的品牌中做区隔；
公司有创造者的文化；
12【统治者】
权力是唯一”一一喜欢控制权，乐意承担领导角色，有想要功成名就、位高权重的欲望，帮人发挥控制力；定义统治者品牌的特质：
有力人士用于加强权势的高档产品；
有规范和保护功能的组织；
处于相对较稳定的领域；在业界有龙头地位的品牌；
产品属于中高价位。
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